Ayrıntılara dalmadan önce, önemli bir ayrımı anlamak önemlidir. Tüm stratejiler esasen iki farklı dalı destekleyecektir: Google ve Sosyal Medya.
Amacımız Google'da tedavilerle ilgili mümkün olduğunca fazla yer kaplamak ve sosyal medyada nispeten yaratıcı, ağırlıklı olarak hasta merkezli ve fayda odaklı içerikler üretmek.
İyi bir web sitesi çok önemlidir. Günümüzde, sadece çevrimiçi bir varlığınız olmadığı için başarısız olduğunuzu düşünen insanlar var.
Covid-19 döneminde en çok öğrendiğimiz derslerden biri olan hastalarla çağdaş iletişim yöntemlerini takip etme gerekliliği, güncel bir web sitesi ile giderilebilir.
İşte bir sağlık web sitesini sıradan bir web sitesinden ayırmak için sormamız gereken soruların bir listesi:
Adınızı bir şekilde duymuş olan potansiyel bir hasta, sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek için önce çevrimiçi olarak arayacaktır. Gerçek şu ki, kliniğinizin görünebileceği 30'dan fazla potansiyel web sitesi var, bu nedenle Google My Business, DoctorTakvimi ve Doctor Sitesi gibi sağlık inceleme sitelerine öncelik vermeli ve bunları optimize etmeli ve güncel tutmalısınız.
Google Benim İşletmem, kliniğinizin adının, adresinin, fotoğrafının, ekip fotoğraflarının, çalışma saatlerinin ve hakkınızdaki yorumların görüntülendiği bir Google ürünüdür. Google'da kliniğinizi arayan bir hasta ilk olarak İşletme hesabınızı görecektir.
"Google My Business" sayfanızı küçük bir web sitesi olarak düşünebilirsiniz. Bu hesap, tedavilerinizi, adresinizi, saatlerinizi ve hasta yorumlarınızı herkesin görebileceği bir alanda paylaşmanıza olanak tanır.
Bir hasta internette aşağıdaki durumlardan herhangi biriyle karşılaşırsa, sizi tercih etmesini engelleyebilir:
Hedef kitlemiz olan hastaların artık yeni bir alışkanlığı var: araştırmak, çok araştırmak...
Günümüzde neredeyse herkes web sitelerinde ve sosyal medya içeriklerinde süslü ifadeler kullanıyor, peki burada nasıl öne çıkabilirsiniz? Jestler ve ifadeler olmadan temelde güvene dayanan bir meslekte nasıl güven inşa edebilirsiniz?
Örnek bir video için buraya tıklayın
Tedavilerinizi ve bunlarla ilgili sıkça sorulan soruları profesyonel videolar aracılığıyla açıklayın.
Sağlık Alanında Profesyonel Video: Kişinin “ııı” demediği, çözünürlüğü yüksek, açıklamayı etkili kılacak açılardan çekilmiş, tedaviyle ilgili açıklayıcı animasyonlar içeren, kısa göz hareketleri gibi dikkat dağıtan küçük unsurların olmadığı videolar.
Ayrıca video ve harekete geçirici mesaj düğmelerinin öneminden emin olmak için A/B yapılandırmasıyla bir deney gerçekleştirdik.
Amacımız: Tanıtım sırasında statik bir görsel ile aynı içeriğe sahip bir video arasındaki performans farkını ölçmek.
Amacımız: Kullanıcının web sitesine ulaştıktan sonra bizimle etkileşime girmesinde hangi faktörlerin en büyük etkiye sahip olduğunu performans açısından ölçmek.
Kullanıcıların telefon görüşmesi ve online randevu formu gönderim sayılarını (2 Promosyon Ayrıntısı) x (3 Sayfa Ayrıntısı) = 6 farklı varyasyon kullanarak ölçtük.
Sayısal olarak, tanıtım faaliyetlerinde ve web sitesinde:
Video, birim maliyetleri %66 oranında azaltır.
*Sonucu kesin bir sayı olarak görmek için daha büyük bir deney grubuna ihtiyaç duyulacaktır. Ancak bu deney hala videonun önemini güçlü bir şekilde göstermektedir.
Blog yazmak internette yapacağınız en iyi yatırımlardan biri olacaktır. Blog yazıları sayesinde kliniğinizin görünürlüğünü artırabilir ve Google'ın sizi daha çok sevmesini sağlayabilirsiniz. Düzenli blog yazmak, zaman içinde Google'daki yerinizi sağlamlaştıracak ve sitenize trafik çekecektir.
Düzenli blog yazmak zaman içinde Google'daki yerinizi sağlamlaştıracak ve sitenize trafik çekecektir.
Ayrıca;
Bkz: https://optinmonster.com/to-allow-blog-comments-or-not-heres-what-the-data-shows/
Ana hedefimizin Google'da yer edinmek olduğundan bahsetmiştik. Google Arama Ağı Reklamcılığı bu amaca hizmet eden güçlü bir yöntemdir. Dijital pazarlama ve SEO çalışmaları yapmıyorsanız, hizmetlerinize ihtiyaç duyan ancak sizi daha önce hiç duymamış birinin sizi bulması pek olası değildir.
İşte en güçlü kartımız: Google Arama Ağı Reklamcılığı.
Dahası, yalnızca birisi reklamınıza tıkladığında ve web sitenizi ziyaret ettiğinde ödeme yaparsınız. Yani, bir bakıma, içeriğinize güveniyorsanız, denemesi bedava.
İyi hazırlanmış bir sayfa ile bu kanalı mutlaka kullanmalısınız.
Bakınız: Tıklama Başına Ödeme
Verilere dayanmayan içgüdüsel değişiklikler zaman, emek ve para kaybına yol açar.
Dijital pazarlamanın günümüzde mevcut geleneksel yöntemlere göre en büyük avantajı, yapılan her hareketin takip edilebilmesi ve bu takiplere dayanarak verilerle analiz edilebilmesidir.
Web sitenizden, tanıtım faaliyetlerinizden ve sosyal medya içeriklerinizden gelen tüm verileri doğru metriklerle doğru şekilde takip edip analiz edip, doğru zamanda doğru aksiyonları aldığınızda dijital pazarlama yatırımları sizin için mantıklı hale gelecektir.
Sadece bu zor zamanlarda değil, her zaman ön saflarda yer alan, "insanlığı yaşatan" tüm sağlık çalışanlarına teşekkürlerimizi sunuyoruz!
.svg)
